体育品牌对于顶级赞助资源的争夺永远处于你方唱罢我登台的交替之中。随着阿迪达斯将市场营销的重点向球员个人、高中大学校队以及足篮球之外的橄榄球、棒球等运动转移，耐克没有给对手们竞价的机会，直接以之前阿迪达斯的年均价3倍多的价格将NBA收入囊中（此前阿迪达斯合同总计4亿美元11年，每年约合3600万美元；耐克10亿8年，每年1.25亿美元）。
这样的出手体现着运动服装行业老大的决心，也意味着耐克要从这份合同中收获更多的权益。
保罗·乔治身穿雷霆队主题版球衣。
从2017-18赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置。这在NBA球衣的历史上是头一次。
“对于NBA来说，找到一个合适的伙伴，将这个品牌放在球衣上，这对他们来说是很重要的一步。”爱德华兹对懒熊体育说，“对我们来说，这是一次在全球范围内展现我们品牌的机会，可以让不同地区的人更好地了解我们的品牌。”
耐克之所以能够让自己的Logo出现在NBA球衣上，接受我们采访的NPD集团分析师马特·鲍威尔（Matt Poell）和加州大学洛杉矶分校（UCLA）体育营销教授马克·弗朗西斯（Mark Francis）一致认为：就是因为耐克给了足够多的钱。
弗朗西斯甚至这样说：“无论是谁帮阿迪达斯和NBA谈成的球衣合同，最后没让阿迪达斯的Logo出现在球衣上，这个人应该被炒掉。”
他也表示，NBA目前正在积极地开发联盟的商业价值，耐克赶上了好时候。“此前，NBA、MLB、BA今年打破了这个惯例。”弗朗西斯说。
同样从2017-18赛季开始，NBA球队开放球衣广告位，每支球队可以接受其他品牌的赞助，该品牌的Logo将会出现在球衣的左胸位置。截止目前，已经有14支NBA球队拿到了球衣广告赞助，其中勇士队和日本电商巨头乐天株式会社(Rakuten)的赞助费用为联盟之最——2000万美元。
“北美的观众、球迷其实都比较反对这个做法，害怕此举会危害到球队的形象，”弗朗西斯说，“球队肯定会喜欢，因为能赚钱。而美国的职业体育，所有都和钱有关。”
目前，NBA无论从联盟到球队都处于商业价值暴涨的时期。2014年，联盟与ESPN和TNT达成新电视转播协议，9年240亿美元；最近完成
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